Их всего две.
Правда.
Но из них вытекает весь успех бизнеса в интернете.
1. Пользователь ленив
Каждый из нас очень ленив, когда он за компьютером. Неохота нажимать, неохота искать. Если нам дадут всё и сразу (ответ на нашу потребность), мы будем щастливы.
2. Пользователь не знает, что ему делать дальше
Каждый из нас, дочитав текст, ждёт чего-то ещё. Подсознательно. Если мы заставим пользователя не думать, а сделать, дадим некий позыв в виде глагола (читать далее, оформить, заказать, позвонить, скачать), то те пресловутые 2% CTR будут значительно выше.
ПОСТАВИТЬ плюс (+++) ———————————>